El lanzamiento de Fenty Beauty en Costa Rica está generando conversación en redes sociales, pero esta vez no solamente por los productos de la famosa marca creada por Rihanna.
La polémica surgió después de que desde la comunidad Mi Vida Afro se cuestionara públicamente la aparente ausencia de creadoras y creadores de contenido afrodescendientes entre los invitados al evento realizado en el país.
La situación llamó especialmente la atención debido a que Fenty Beauty se ha caracterizado internacionalmente por construir buena parte de su identidad alrededor de la diversidad y la inclusión dentro de la industria de la belleza.
Desde su lanzamiento en 2017, uno de los principales elementos diferenciadores de la marca de Rihanna ha sido precisamente ofrecer productos pensados para una amplia variedad de tonos de piel, especialmente aquellos que durante años tuvieron menor representación dentro de la industria cosmética.
Por esta razón, la selección de influencers para el evento costarricense abrió una conversación que va más allá de quién recibió o no una invitación.
El cuestionamiento planteado en redes gira alrededor de la representación de la población afrodescendiente costarricense en un lanzamiento asociado con una marca cuyo discurso global ha estado estrechamente relacionado con la inclusión.
La discusión también pone sobre la mesa el papel de las agencias, distribuidores y equipos de relaciones públicas locales cuando una marca internacional llega a un nuevo mercado: ¿debe la selección de invitados reflejar también los valores y la identidad que la marca comunica globalmente?
Hasta ahora, los cuestionamientos que circulan corresponden a señalamientos realizados públicamente en redes sociales y no constituyen por sí mismos evidencia de que la exclusión haya sido intencional.
La conversación, sin embargo, ya está abierta y usuarios están mencionando y recomendando a creadoras afrodescendientes costarricenses que consideran que pudieron haber formado parte del lanzamiento.
Ahora queda por conocer si Fenty Beauty, sus representantes o los responsables del evento en Costa Rica se referirán públicamente a la controversia.
